在宁波众多的文具生产企业中，宁波广博集团无疑是一颗耀眼的明星。在其20年的历史中，广博集团显示出令人惊叹的发展能力：从背包闯市场到产品远销多个国家和地区，从贴牌加工到自创品牌，从文具产品到新材料电子产业，广博集团走出了一条充满智慧和勇气的转型升级之路。

从制造商到品牌运营商

“在广博的发展过程中，品牌建设始终是贯穿其中的重要环节。”广博集团董事长王利平说。

多年前，王利平在一次欧洲之行中惊讶地发现，广博辛辛苦苦加工的相册仅仅因为贴上其它品牌标签，其售价竟然比原价高出好几倍，回国后他立即注册了;广博;商标。

“经过十几年的发展，广博收获了创品牌的成果。我们的产品，比没有品牌的，毛利空间要高出5%-8%。”现在，广博年销售额达100亿元，已是沃尔玛、家乐福等跨国零售商的最大文具供应商之一。王利平认为，浙江的民营企业，特别像宁波这样以外向型经济为主的产业结构，在新一轮经济发展之中，品牌创建是关键。

在稳固国内市场的基础上，广博在海外市场大展拳脚，目前已在美国洛杉矶、阿联酋迪拜和香港成立3家营销公司，签约了比利时、意大利等国的20多个代理机构。这些机构不但负责销售，而且还会对当地文化和趋向进行分析，让广博生产出各类符合当地文化习性的簿册、相册以及一些精美的纸制品，“实现文化本土化”。

对于广博品牌未来的发展，王利平也有明确的想法。他认为，推进品牌创新，加大研发投入，设计开发本土化产品十分关键。另外，继续朝着自有品牌为主的方向发展，“这将使广博在未来3-5年真正成为抵御市场风险的企业。”王利平自信满满。

高科技融入传统制造业

作为一家生产传统文具的企业，广博从十几年前就开始谋划产业转型。“我们意识到文具制造业是一个劳动密集型产业，企业综合竞争力难以提高，转型过程中必须引入高新技术产业作为支撑。”王利平说。

2000年，宁波广博纳米新材料股份有限公司成立，广博开始涉足高科技行业。一切从零开始，经过艰苦的技术攻关，当年12月，中国第一条高水平超细纳米镍粉生产线在广博点火成功，紧接着，纳米铜、纳米化合物等系列高科技产品相继研发成功，填补了国内空白。

短短几年时间，广博纳米已经拥有自主知识产权的物理气相法金属粉体生产线，生产包括镍、铜、铝、银、银包铜、铜镍合金等多种粉体，成为国内最大、世界第二的高端纳米金属材料制造企业。

由此，广博集团完成了从传统文具企业到高新技术企业的跳跃。“经过十几年的发展，确实达到了比较好的效果，”王利平介绍说，纳米公司现在研发的新能源浆料，手机背光材料等，都是新兴领域，这些领域原先都被国外大公司，如美国杜邦公司所控制，“经过技术人员的引进，我们不断地自我消化研发过程中积累的经验，逐渐参与到与跨国公司的竞争中去。”

现在，纳米镍粉已经在韩国三星电子公司成功使用。广博纳米公司粉体事业部主管赵登永告诉记者：“我们生产金属粉末给三星制作电容，然后三星再将这些电容应用到它的电子产品中。”他说，现在的手机体积变小，重量变轻，厚度越来越薄，就跟纳米金属材料有关。

（转自中国宁波网）